Título: Marketing internacional / Warren J. Keegan y Mark C. Green ; traducción de Miguel Ángel Sánchez Carrión ; revisión técnica de Marcela Benassini Félix, Matthew G. Whitehouse, Roberto Garza Castillón-Cantú, Julia Patricia Samperio Casco y Carlos Galli.
Autor personal: Keegan, Warren J.
Edición: 5a ed.
Información de la publicación: Naucalpan de Juárez : Pearson, 2009.
Descripción física: xxiv, 644 p. : il.
ISBN: 9786074423396
Autor secundario: Green, Mark C. 
Sánchez Carrión, Miguel Ángel.  tr. 
Benassini Félix, Marcela. 
Whitehouse, Matthew G. 
Garza Castillón-Cantú, Roberto. 
Samperio Casco, Julia Patricia. 
Galli, Carlos. 
Temas:
GLOBALIZACION
COMERCIALIZACION
ACUERDOS ECONOMICOS
MERCADO INTERNACIONAL
COMERCIO INTERNACIONAL
ESTUDIOS DE MERCADO
EXPORTACIONES
IMPORTACIONES
PRECIOS
INTEGRACION REGIONAL
Contiene: Capítulo 1: Introducción al marketing internacional -- Capítulo 2: Entorno económico global -- Capítulo 3: Características de los mercados regionales y acuerdos comerciales preferenciales -- Capítulo 4: Entornos sociales y culturales -- Capítulo 5: Entornos político, legal y regulador del marketing global -- Capítulo 6: Sistemas de información global e investigación de mercados -- Capítulo 7: Segmentación, targeting y posicionamiento -- Capítulo 8: Importación, exportación y suministro -- Capítulo 9: Estrategias de entrada a los mercados globales: licencias, inversión y alianzas estratégicas -- Capítulo 10: Decisiones de marca y producto en el marketing global -- Capítulo 11: Decisiones de precios -- Capítulo 12: Canales de marketing global y distribución física -- Capítulo 13: Decisiones de comunicación en el marketing global I -- Capítulo 14: Decisiones de comunicación en el marketing global II -- Capítulo 15: Elementos estratégicos de la ventaja competitiva -- Capítulo 16: Liderazgo, organización y responsabilidad social corporativa -- Capítulo 17: La revolución digital y el mercado electrónico global.
Idioma: Español